Теория Р. Вернона и ее применение на практике. Концепция конкурентных преимуществ портера Вернон теория жизненного цикла продукции

В последние десятилетия XX века в направлениях и структуре международной торговли происходят существенные сдвиги, которые не всегда объясняются классической теорией МТ. Среди таких качественных сдвигов следует отметить превращение НТП в доминирующий фактор в международной торговлt, возрастающий удельный вес встречных поставок сходных промышленных товаров. Возникла необходимость учесть это влияние в теориях международной торговли.

Теория жизненного цикла продукта.

В середине 60-х гг. XX века американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни. Этап жизни – это период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:

1. Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

2. Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Увеличивается конкуренция, расширяется экспорт.

3. Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.

4. Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения становится чистым импортером.

Теория эффекта масштаба.

В начале 80-х гг. XX века П. Крюгман и К. Ланкастер предложили альтернативное объяснение международной торговле, основанное на эффекте масштаба. Суть эффекта заключается в том, что при определенной технологии и организации производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т.е. возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Согласно этой теории, многие страны обеспечены основными факторами производства в сходных пропорциях, и поэтому им будет выгодно торговать между собой при специализации в отраслях, которые характеризуются наличием эффекта массового производства. Специализация позволяет расширить объемы производства, снизить издержки, цену. Для того, чтобы эффект масштаба был реализован, необходим емкий рынок, т.е. мировой.

Модель технологического разрыва.

Сторонники неотехнологического направления структуру международной торговли пытались объяснить технологическими факторами. Основные преимущества связаны с монопольной позицией фирмы-новатора. Новая оптимальная стратегия для фирм: выпускать не то, что относительно дешевле, а то, что необходимо всем, но что пока никто выпускать не может. Как только эту технологию смогут освоить другие – производить что-то новое.

Изменилось и отношение к государству. Согласно модели Хекшера-Олина, задача государства – не мешать фирмам. Экономисты неотехнологического направления считают, что государство должно поддерживать производство высокотехнологичных экспортных товаров и не мешать свертыванию устаревших производств.

Наиболее популярной моделью является модель технологического разрыва. Основы ее были заложены в 1961 г. в работе английского экономиста М. Познера. Позже модель разрабатывалась в работах Р. Вернона, Р. Финдли, Э. Мэнсфилда.

Торговля между странами может быть вызвана технологическими изменениями, возникающими в какой-то одной отрасли в одной из торгующих стран. Эта страна приобретает сравнительные преимущества: новая технология позволяет производить товары с низкими издержками. Если же создан новый продукт, то фирма-новатор в течение определенного времени обладает квази-монополией, т.е. получает дополнительную прибыль.

В результате технических новшеств образовался технологический разрыв между странами. Этот разрыв будет постепенно преодолеваться, т.к. другие страны начнут копировать нововведение страны-новатора. Познер для объяснения постоянно существующей международной торговли вводит понятие «потока нововведений», со временем возникающего в разных отраслях и разных странах.

Обе торгующие страны выигрывают от нововведения. По мере распространения новой технологии менее развитая страна продолжает выигрывать, а более развитая страна теряет свои преимущества. Таким образом, международная торговля существует даже при одинаковой наделенности стран факторами производства.

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:

Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Увеличивается конкуренция, расширяется экспорт.

Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.

Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения становится чистым импортером.

Теория эффекта масштаба.

Тех.разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт-это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. с течением времени другие страны смогут освоить и технологию(новый продукт) и так же задействовать это в производстве, в связи с чем страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. страна изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

16. Альтернативные теории (эффект масштаба, жизненный цикл товара). Неотехнологические теории. Модель технологического разрыва М.Познер.

Суть теории эффекта масштаба заключается в том, что при определении технологии и орг. производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т. е. рост затрат факторов на ед. продукции приводит к росту производства больше, чем на ед. и возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Данная теория предусматривает торговлю между странами, которые: одинаковы или очень близки по наделенности факторами и предпочтениям; или производят технологически близкую или даже однородную продукцию.

Жизненный цикл товара 1 этап (введение, внедрение): осуществляется разработка нововведения; организуется производство и сбыт нового товара внутри страны А; новый продукт выпускается небольшими партиями; его изготовление требует много квалифицированного труда; в конце этапа начинается экспорт нового продукта из страны А.

2 этап (быстрый рост, расширение): появление производства товара за границей; повышается капиталоемкость пр-ва; местные фирмы вытесняют производителей страны А, при этом снижая цены.

3 этап (замедление, зрелость): др. страны поставляют товар в страну А, совершенствуют, стандартизируют и налаживают его массовое производство; фирмы страны А производят еще более совершенный новый товар.

4 этап (закат, старение): товар стареет, его сбыт и производство сокращаются; товар не приносит прибыли и исчезает с рынка.

Технологический разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт - это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. этот разрыв постепенно будет преодолеваться. При этом

производство нового продукта в других странах будет налажено не

сразу либо с помощью покупки лицензии, либо путем создания имитирующего

изделия. Период наладки будет тем короче, чем менее сложен товар и ниже расходы на НИОКР для его производства. Иногда этот так называемый имитационный разрыв может быть в течение 10 лет. Модель Познера исходит из того, что после того, как техническое новшество начинает производиться другими странами, исчезают основания для внешней торговли рассматриваемым товаром. Таким образом, технологический разрыв дает лишь временные преимущества стране, которая первой применила техническое новшество. Но поскольку технические новшества постоянно возникают в разных странах и отраслях, т.е. идет «поток нововведений», то существуют условия для постоянной торговли новыми продуктами. Страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. Страна-изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

Природно-ресурсный потенциал. Специфика стран и регионов в обладании и использовании природных ресурсов.

Природно-ресурсный потенциал - природные богатства страны уже вовлеченные в хозяйственный оборот или доступные для освоения при данных технологиях и социально-экономических отношениях: минерально-сырьевые, топливные; водные; земельные; биологические; климатические и рекреационные ресурсы

Природные ресурсы являются необходимым, но необязательным условием развития экономики. Достижения НТП ведут к тому, что воздействия природно-ресурсного фактора на экономику развитых стран заметно ослабевает, и в последующие десятилетия быстро развивались страны, где отсутствуют необходимые полезные ископаемые. Но при прочих равных условиях наличие богатых и разнообразных ресурсов дает странам их обладателям дополнительные преимущества.

Геологические запасы оцениваются примерно в 14 трлн. тонн, т.е обеспеченность человечества минеральным топливом составляет порядка 1000 лет. Причем на уголь приходится 65% запасов, а на нефть и газ-27%, остальные 8% приходятся на ядерное топливо, гидроэнергоресурсы и другие источники.

примеры. Угольные бассейны: Аппалачский (США), Донецкий (Украина), Рурский (ФРГ), Южно-Уэльский (Англия), Карагандинский (Казахстан)) Нефть: Саудовская Аравия, Венесуэла, ОАЭ, Ирак, США, Россия. Газ: РФ, США, Саудовская Аравия, Алжир.

Водные: в Европе и Азии, где проживает 70% населения мира, сосредоточено лишь 39% речных вод. Многие страны находятся на грани кризиса обеспеченности водными ресурсами - страны Африки, Багамские, Мальдивские острова. Одновременно выделяются страны с высоким уровнем обеспеченности водными ресурсами: Россия, США, Канада, Китай, Индия, Бразилия, Скандинавские страны.

Лесные: Запасы древесины на корню составляют примерно 330 млрд. м3. Россия занимает первое место в мире по запасу древесины, далее Китай и Канада.

Развитые страны, располагающие примерно 40% минеральных ресурсов, потребляют до 70% этих ресурсов. В то же время развивающиеся страны (включая Китай и Вьетнам), где проживает более 60% населения мира и сосредоточено до 35% минеральных ресурсов, потребляют примерно 16% этих ресурсов.

В наше время научно-технический прогресс все больше влияет на международную торговлю. В распределении национального продукта промышленно развитых стран растет доля тех, кто разрабатывает все более сложные новшества, и тех, кто имеет достаточную квалификацию, чтобы применить их в производстве. Эта тенденция отражается на международной торговли. Изучение того, как технический прогресс постепенно становится доминирующим фактором в международной торговле, расширяет границы и одновременно ставит под сомнение упрощенный вариант теории соотношения факторов производства.

Однако научно-технический прогресс можно рассматривать как изменения в обеспечении факторами производства. Новая технология, которая удешевляет производство, эквивалентно увеличению производственного потенциала. Научно-технический прогресс - это рост потенциала знаний - фактора производства, выгода от которого оказывается в доходах от продажи патентов, лицензий, ноу-хау, других форм экспертных документов. В той мере, в которой новые методы производства (или управления) повышают производительность труда, капитала, земли, их можно рассматривать как соответствующее расширение предложения этих факторов.

Подход к технологии как фактора производства, который дает факторный доход, расширяет рамки теории Хекшера - Олина, что рассматривает обеспеченность факторами и различия в интенсивности их использования как ключевые моменты для объяснения структуры международной торговли. Учет научно-технического прогресса позволяет выявить закономерности изменения структуры международной торговли, что не может сделать статическая модель Хекшера - Олина.

В 1961 г. англичанин М. Познер (Г. Pozner) предложил теорию технического разрыва (Theory of Technological Gap), которая является особым частичным видом теории Хекшера - Олина с введенным в нее дополнительно технологическим фактором. Центральный пункт теории Познера: международная торговля вызывается техническими новшествами, которые возникают сначала в какой-нибудь отрасли в одной из стран, которые торгуют. Вследствие этого обмен техникой и технологией асимметричный. Страна-инноватор обладает временной квазімонополією на производство продукции (новой или с меньшими затратами) и экспортирует ее, импортируя ненаукомістку продукцию. Со временем технологический разрыв уменьшается вследствие передачи технологии, замещение импорта, внедрение альтернативных технологий в отсталых странах.

Упрощением, а следовательно, и недостатком теории технологического разрыва является то, что она не учитывает сознательного ограничения доступа к новым технологиям со стороны владельца. Предложенная в 1966 г. Раймондом Верноном (Raymond Vernon) теория международного жизненного цикла продукта (International Product Life Cycle Theory) учитывает нереалистичность мысли о универсальную доступность любой (в том числе новой) технологии для каждого производителя любой страны. Эта теория отражала реальность 60-х гг., когда разработанные для американского рынка товары начали постепенно распространяться в других странах.

Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что некоторые виды продукции проходят цикл, состоящий из четырех этапов - внедрение, рост, зрелость и упадок; производство этой продукции перемещается из страны в страну в зависимости от этапа цикла.

Изменение основных параметров, характеризующих этапы жизненного цикла товара, приведена в табл. 1.5.11.

На первом этапе (внедрение) разрабатываются нововведения в ответ на возникшую потребность. Как правило, главная роль здесь принадлежит промышленно развитым странам (ПРК). Определенные причины объясняют ведущую роль ПРК:

1) высокие доходы, позволяющие рисковать средствами во время исследований, результат которых заранее известен;

2) высокая конкуренция;

3) требовательные потребители с высоким уровнем образования, квалификации, доходов;

4) наличие ученых, квалифицированных инженеров, современного оборудования, технологий.

Как только изделие разработан, его еще необходимо усовершенствовать, и поэтому производство, как правило, размещается в странах, где товары были разработаны, или других странах со сходным уровнем жизни, хотя теоретически товар можно делать где угодно в мире.

Поскольку разрабатывают и выпускают новый товар в ответ на внутренние, а не внешние потребности, большинство продаж в период внедрения осуществляется на внутреннем рынке, и только незначительная часть продукции продается потребителям в других странах с аналогичными сегментами рынка. Обычно это страны с высоким доходом, потому что экономически новые товары относятся к предметам роскоши.

На этом этапе производственный процесс працемісткіший, чем на последующих этапах. Продукция еще не стандартизирована, производится за процессом, который дает возможность быстро изменять характеристики продукта в соответствии с обратной рыночной информации. Это увеличивает затраты труда по сравнению с автоматизированным производством, которое отличается большей капиталоемкостью. Основное оборудование, необходимое для крупносерийного производства, разрабатывается позже, чем принципиальная технология, поскольку на этом этапе роста сбыта может быть слишком неопределенным, чтобы гарантировать компенсацию больших затрат на разработку нового оборудования.

Тот факт, что США опережают другие страны в производстве новой продукции, для которой необходимы працемісткі процессы, помогает понять парадокс Леонтьева, который объясняет, почему США экспортируют в основном працемістку продукцию, хотя и имеют избыток не труда, а капитала.

США имеют экспортные преимущества в тех отраслях обрабатывающей промышленности, где труд производственных работников оплачивается наивысшее (космическая отрасль), но меньше - в отраслях с более низким ставкам заработной платы (швейная промышленность). Это объясняется тем, что уровень образования и квалификации американских рабочих обеспечивает эффективность их труда в еще не стандартизированном производстве; когда производство становится высокоавтоматизированным, американская рабочая сила становится менее конкурентоспособной (через высокую стоимость) потому, что и неквалифицированные (и дешевле) рабочие могут быстро и эффективно выполнять необходимые задачи (см. табл. 1.5.11).

На втором этапе (рост) страна нововведения параллельно с отечественным производством нового товара может начать его выпуск за рубежом. Кроме того, выпуск этого же товара может начать и иностранный конкурент, причем он может сделать это с помощью незначительных изменений в товаре, минуя патентная защита или приобрести какие-нибудь экспертные документы. Но в любом случае изготовлена продукция почти полностью остается в той стране, где создано новое предприятие. Это объясняется тем, что:

1) в этой стране расширяется рынок новых товаров;

2) для местных потребителей вводятся уникальные модификации товара;

3) местные расходы могут быть значительными через трудности, связанные с запуском производства;

4) транспортные расходы значительные;

5) высокие тарифы.

Поскольку сбыт увеличивается на многих рынках, появляются предпосылки для создания унифицированного технологического процесса и оборудования. Этому в определенной степени мешают многочисленные модификации, производимые конкурентами. Процесс производства все еще остается працемістким.

На третьем этапе (зрелость) мировой спрос на новый продукт начинает выравниваться. Замысел и технология производства нового товара становятся настолько отработанными, что дополнительные знания уже не столь необходимы для снижения затрат. Продукт становится более привычным и стандартизированным, поэтому его производство в стране с высоким уровнем технологии (ПРК) теряет смысл.

Производство товара перемещается в другие страны, которые могут использовать стандартную технологию уже, снижая себестоимость единицы продукции. Ниже себестоимость дает возможность увеличивать продажи в слаборазвитых странах (СРК).

Наконец, на четвертом этапе (упадок) технология и оборудование настолько совершенствуются, что для производства товара уже не нужна особая квалификация, и поэтому оно перемещается в СРК, которые имеют избыток дешевой рабочей силы. Рынки в ПРК сворачиваются быстрее, чем в СРК, потому что состоятельные потребители в ПРК тратят свой доход на новые товары, производство которых только-что в них начинается. Рыночные и стоимостные факторы заставляют удовлетворять необходимые потребности потребителей ПРК в зрелом товаре за счет его импорта из СРК.

На рис. 1.5.13 изображены ожидаемые закономерности внешней торговли новым товаром в течение цикла его жизни.

Рис. 1.5.13. Закономерности внешней торговли новым товаром в течение его жизненного цикла

На ранних стадиях внедрения нового товара в производство начинается, например, в США (изобретение может быть сделан где угодно; имеет значение первенство в коммерческом производстве). В момент t 0 США начинают экспортировать некоторое количество этого товара в другие ПРК. Через некоторое время эти страны сами осваивают его производство, возможно, через зарубежные филиалы, созданные американскими производителями. Такое перемещение производства за границу является вполне возможным благодаря великолепному потере американцами начальной технологической преимущества. Это очень выгодно для многочисленных новых производителей нового продукта, которые осваивают все более простую и стандартизованішу технологию. Наращивая выпуск, другие ПРК(Канада, Европа и Япония) в момент t 3 становятся чистыми экспортерами этого товара. По мере старения и стандартизации технологии производства США окончательно теряют свое сравнительное преимущество и становятся чистым экспортером в момент t 4 . Можно предположить, что со временем и остальные страны сравняются с Канадой, Європою и Японией в освоении этой уже устаревшей технологии. В момент t 5 цикл жизни продукта переходит в завершающую стадию, в частности относительно внешней торговли: он экспортируется в США и другие ПРКс СРК или новых индустриальных стран. Производство устаревшего уже продукта осуществляется в менее развитых странах том, что раньше или позже их преимущества, связанные с дешевой рабочей силой, будут преобладать отставание (к тому же оно сокращается) в техническом уровне, что позволит им экспортировать этот товар на базе сравнительного преимущества.

Преимущества теории международного жизненного цикла продукта заключаются в том, что она объясняет закономерности развития внешней торговли большой группой товаров, в том числе синтетических материалов, консервов (в Аргентине и Бразилии), хлопчатобумажных тканей и изделий (Пакистан, Индия), кожаных и резинотехнических изделий, бумаги, электроники, технологически сложных товаров, нефтепродуктов, конторского оборудования.

Недостатки этой теории:

1. Существует много видов продукции, которые не проходят все стадии жизненного цикла. К таким товарам относятся товары с очень коротким жизненным циклом, что делает невозможным снижение затрат с помощью перемещение производства из одной страны в другую; предметы роскоши, стоимость которых не имеет значения для потребителей; товары с такими высокими транспортными расходами, что их экспорт нецелесообразен независимо от этапа жизненного цикла; продукция, в отношении которой применяется стратегия дифференциации с тем, чтобы поддержать потребительский спрос без использования ценовой конкуренции.

2. Теория закрепляла за лидерство США, поскольку они его уже завоевали. Это делало бесперспективными попытки СРК добиться изменений своего состояния в международном разделении труда. Важные роли отводились странам Европы и Японии.

Теория не распространяется на продукцию ТНК. ТНК, как правило, внедряют новые товары почти одновременно на отечественном рынке и за рубежом по мере того, как они переходят от стратегии разнообразия внутренних рынков в глобальной стратегии. При этом ТНК исключают опережение и отставания, которые возникают во время перемещения товара из одной страны в другую. Кроме того, ТНК все больше производят за рубежом просто для того, чтобы получить преимущество за счет экономии в производстве, а не в ответ на рост зарубежных рынков.

Выводы

1.Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что много новых изделий сначала будут производиться в странах, где эти товары были изучены и разработаны. Это почти всегда ПРК, причем на США в последнее время приходилась значительная доля, хотя Япония и Германия смогли обогнать США, специализируясь на определенных видах продукции.

2. В течение жизненного цикла товара, который состоит из четырех этапов (внедрение, рост, зрелость и упадок), производство направляется к большей капиталоемкости и перемещается в другие страны.

3. Теория не распространяется на некоторые группы товаров и почти на все изделия ТНК.

4. Теория международного жизненного цикла продукта лишь утверждает, что когда и если научные исследования и разработки перестают быть решающим фактором сравнительной преимущества, производство переместится в страны, которые имеют сравнительное преимущество в других элементах затрат, например неквалифицированной работы.

Теория Р.Вернона и ее применение на практике.Выполнила: Лист Е.С.

Теория жизненного цикла товара.

Предложена в 1966 г. американским экономистом Р.
Верноном.
Теория объясняет развитие мировой торговли
готовыми изделиями на основе этапов их жизни.
Этап жизни – это период времени, в течение
которого продукт обладает жизнеспособностью на
рынке и обеспечивает достижение целей продавца.
Для объяснения международной торговли он
использовал микроэкономическую концепцию
цикла жизни продукта.

Цикл жизни продукта охватывает 3 стадии:

Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового
продукта. Расходы на выпуск нового товара велики, требуется
высококвалифицированная рабочая сила, производство носит
мелкосерийный характер, конкуренция очень незначительная.
Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.
Зрелость. Выпуск становится серийным, снижаются
себестоимость производства товара и его цена. Страна
нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ.
Стандартизация. Вначале международный спрос покрывается
за счет экспорта товара из страны-новатора, но затем, по мере
того как технология выпуска стандартизируется и отпадает
необходимость использовать дорогую
высококвалифицированную рабочую силу, освоение выпуска
начинается и в других странах, а экспорт товара из страныноватора начинает сокращаться.

Теория Вернона представляет динамическую модель
международной торговли, товарная структура которой
меняется во времени, по мере того как товары проходят
различные стадии своих жизненных циклов.
По мнению Вернона, США ввиду своих возможностей
могут производить новые продукты и быть странойноватором. Затем к производству подключается Западная
Европа, и только к середине жизненного цикла продукта
к выпуску присоединяются развивающиеся страны.
Теория Вернона показывает, что страна может
использовать свое сравнительное преимущество до тех
пор, пока владеет ноу хау, технологиями, недоступными
для производителей из других стран. Но диффузия
технологий, стандартизация продукта и более низкие
затраты за рубежом обусловливают перемещение
сравнительных преимуществ из страны-новатора в
страну-имитатор.

На основе этапов жизненного цикла товара могут
быть объяснены современные торговые связи между
странами, во всяком случае при обмене готовыми
изделиями.
Вовлечение в теорию ЖЦТ международного аспекта
предопределяет удлинение жизненного цикла
продукции, достаточно однозначно объясняет
внешнюю торговлю технологически сложными
изделиями.

Использование теории международного жизненного цикла товара

В маркетинге для характеристики изменения уровня
потребности в каком-либо товаре используется кривая
жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с
теорией жизненного цикла циклические изменения во
времени любой потребности и такой ее характеристики,
как, например, объем потребления (продажи) какой-либо
ценности, проходят стадии ЖЦТ.
Оригинальность концепции регионального жизненного
цикла сводится к тому, что в ней комбинируются
элементы международной экономики и маркетинговая
теория, для которой характерна кривая жизненного
цикла товара.
По теории жизненного цикла товара страны могут
специализироваться на производстве товаров, но на
разных стадиях их зрелости. Эта теория позже была
дополнена понятием инновации.

Вопросы:

1. 3 стадии цикла жизни продукта по Р. Вернону.
2. Что такое «этап жизни»?
3. Какую страну рассматривал Вернон, как странуинноватора и почему?
4. В каком случае страна может использовать свое
сравнительное преимущество?
5. Что обуславливает переход сравнительного
преимущества из страны-новатора в странуимитатор?

10. Расположите стадии ЖЦТ в правильном порядке:

а) Стадия зрелости
б) Стадия стандартизации
в) Стадия внедрения

11. Для объяснения международной торговли Вернон использовал ____ концепцию цикла жизни продукта.

а) Макроэкономическую
б) Статическую
в) Динамическую
г) Микроэкономическую

12. К какой стадии относится следующее: «снижение себестоимости производства товара и его цены»:

а) Стадия зрелости
б) Стадия стандартизации
в) Стадия спада
г) Стадия внедрения

13. Теория Вернона представляет ______________ модель международной торговли:

а) Статическую
б) Динамическую
в) Макроэкономическую
г) Микроэкономическую

14. Владение технологиями недоступными для других стран это:

а) Абсолютное преимущество
б) Относительное преимущество
в) Сравнительное преимущество

В середине 60-х годов XX-го века американский экономист Р.Вернон выдвинул теорию, объясняющую развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни.

По версии Вернона, новый продукт проходит цикл, состоящий из четырех стадий, или этапов, - введения, быстрого роста, замедления и заката, которые соответствуют стадиям внедрения, расширения, зрелости и старения. Международное перемещение товаров зависит от определенного этапа жизненного цикла.

На первой стадии технологическая разработка нового продукта происходит в отраслях и странах, которые занимают передовые позиции в области НТП. Производство нового продукта на этой стадии носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения (обычно это промышленно развитая страна). Реализуется в основном на внутреннем рынке страны, где он был создан.

На этапе роста спрос на продукт растет, увеличивается не только объём продаж на внутреннем рынке, но и расширяется экспорт из страны нововведения, усиливается конкуренция, проявляется тенденция повышения капиталоемкости производства, создаются предпосылки для организации и развития производства за рубежом.

Спустя некоторое время замысел и технология производства нового товара становятся уже настолько отработанными, что дополнительные знания уже не столь необходимы для снижения издержек. Как только продукт становится более привычным и стандартизованным (зрелым), его производство в стране с высоким уровнем технологии теряет смысл. Производство этого товара перемещается в другие страны, которые могут использовать уже стандартную технологию. Сначала это развитые страны. На стадии зрелости увеличивается число конкурирующих аналогичных изделий, международная торговля ими достигает пика, начинает ощущаться насыщенность рынка, прежде всего в стране нововведения. Поддержание спроса идет в основном с помощью снижения цен, что ведет к повышенному вниманию к стоимости рабочей силы. Одновременно технология может настолько воплотиться в продаваемом оборудовании, что для производства самого товара уже не потребуется особая квалификация, и оно переместится в страны Третьего мира, располагающие избытком дешевой рабочей силы.

На четвертой стадии продукт перестает быть новым, он стареет. Происходит сужение рынка в развитых странах и большая концентрация производства в развивающихся странах. Развитые страны становятся чистыми импортерами продукта, т.к. по мере старения и стандартизации технологии производства окончательно теряют свое сравнительное преимущество. Производство зрелого уже продукта укореняется в менее развитых странах благодаря тому, что раньше или позже их преимущества, связанные с дешевизной рабочей силы, перевесят отставание (к тому же сокращающееся) в техническом уровне, что позволит им экспортировать рассматриваемый товар на основе сравнительного преимущества.

Ведущие компании развитых стран начинают производство и внедрение на рынок новых, более совершенных товаров.

Вовлечение в теорию ЖЦТ международного аспекта предопределяет удлинение жизненного цикла продукции, достаточно однозначно объясняет внешнюю торговлю технологически сложными изделиями. И все же нет железного закона, обязывающего каждый продукт проходить все стадии жизненного цикла. Гипотеза лишь утверждает, что когда и если научные исследования и разработки перестают быть решающим фактором сравнительного преимущества, производство переместится в страны, располагающие сравнительным преимуществом по другим элементам затрат, например, неквалифицированному труду.

Альтернативные теории международной торговли

Теория Хекшера-Олина (Х–О) успешно объясняет многие закономерности, наблюдаемые в международной торговле. Страны действительно вывозят преимущественно продукцию, в затратах на производство которой доминируют относительно избыточные у них ресурсы. Однако не все явления укладываются в схему, предложенную теорией Х–О. Изменение конкурентных позиций некоторых стран не согласуется с имеющимися данными о сдвигах в обеспеченности факторами производства. Статистика свидетельствует, что структура обеспеченности ПРС производственными ресурсами постепенно выравнивается. А это может означать, что теория Х–О, основанная на учете межстрановых различий в относительной обеспеченности факторами производства, неуклонно устаревает. Кроме того, центр тяжести в международной торговле постепенно смещается к взаимной торговле «подобных» стран «подобными» товарами, а вовсе не продукцией совершенно различных секторов промышленности.

Проблемы, возникшие в результате противоречия эмпирических данных теории Х–О, можно разрешить путем либо ее развития, либо замены. Объясняющую способность теории Х–О можно повысить более скрупулезным учетом всевозможных факторов производства. Предлагается также заменить теорию Х–О теорией, согласно которой основой внешней торговли является выигрыш от специализации в отраслях, характеризующихся экономией на масштабе.